YouAppi提供的用户再营销广告 和YouAppi合作的客户代表
假日季营销热潮即将到来，移动营销人员是不是都做好准备了呢？
YouAppi的用户再营销方案将助力你实现业绩目标。
YouAppi通过对2018年第四季度电商类App分析发现，用户再营销解决方案能够帮助这些应用实现活跃用户和营收的巨大提升，可以实现70%的老用户回归。用户再营销也逐渐成为广告主们的“新宠”。在2019年，通过YouAppi进行用户再营销的广告主数量提升了300%。
何为用户再营销？
用户再营销广告指的是定向那些已经安装应用但没有后续付费行为的用户，以及那些曾经活跃过但已经休眠的用户。
如何证实用户再营销广告的效果呢？我们可以将App需要定向的用户80%分成测试组，20%用户分成控制组，从而进行A/B测试。测试组的用户会通过程序化竞拍的方式看到原生/静态横幅广告/视频等广告，而控制组将不会看到任何广告。
我们的调查结果显示，测试组的转化率比控制组高70%，平均订单价值是控制组的两倍多。另外YouAppi在测试中发现，带有假日特色的广告要比那些没有假日特色的广告转化率高30%。
YouAppi的用户定向和用户再营销技术可以将正确的用户和正确的应用相匹配。这主要得益于YouAppi专属的机器学习算法，定制化的受众分群工具，以及实时的数据处理和通过分析安装后事件实现用户粒型细分的功能。
根据YouAppi的数据分析报告，细分用户包含那些近期安装应用但是并没有付费的用户，已经将商品加入购物车但并没有付费的用户，以及之前有过付费行为的用户。
专注已有用户获取更多回报
近年来，有关销售的调查报告一直强调，专注于现有的用户而不是潜在客户能获得更多回报。Marketing Metrics Solutions的调查报告显示同样的努力在用在新用户身上可能只有15%到20%的成功率，而如果用在已有用户身上，成功率则可以提升至60%到70%。 咨询公司Bain的调查报告也显示，赢得新用户所要耗费的精力和成本是维持已有用户的六倍。
目前，应用的“淘金”热潮已经消退。除了全新的应用、游戏之外，营销人员的重心已经转移到如何保留原有的用户。也是基于这个现状，YouAppi在过去三年里一直不断优化技术，旨在帮助广告主留住更多有价值用户。
YouAppi战略合作副总裁Meiry Vaknin表示：
“除了新应用之外，其他应用的营销重点应该聚焦在如何留存用户上，根据我们在过去三年里获得的数据显示，应用再营销解决方案能够将此前不活跃的用户转化为活跃用户，并且为应用带来持续增长的使用量以及明显的营收增长。”
“在智能手机诞生后12年的今年，我们正在进入移动应用的成熟期，”这意味着，应用再营销会变得更加重要。这也是为什么YouAppi一直在用户留存方面不断投入，并且在三年前就开始研发用户再营销相关技术。现在我们的客户正在从我们的努力中获取回报。“
